元宇宙有多热门？Yahoo 发表「元宇宙世代研究报告」来解答
元宇宙的相关话题是方兴未艾，也常常被企业和媒体挂在嘴边，但对「 一般消费者」来说，元宇宙和几乎总是同时被提及的 NFT，究竟是什麽样的看法呢？为了解答，Yahoo 与凯度（Kantar）市场研究公司合作进行了网路问卷调查，询问将近 11,000 名的台湾 13 岁以上网路使用者，对於元宇宙、虚拟分身与 NFT 的看法与兴趣。
在元宇宙的部份，Yahoo 首先发现「35 岁」是对於元宇宙的认知的一个分水岭。超过 35 岁的消费者，为元宇宙的「参与者」，视元宇宙为「为现实加值」的服务，在现实的基础上，拓展社交圈、让现实的服务（例如银行）更可及、并且可以带来更大的商机。而 35 岁以下的消费者，则是元宇宙的「创作者」，他们不会去区分元宇宙与现实的差异，而是将元宇宙视为现实的「延伸」，可以提供更平等的机会，并且打破现实社会中的固有限制，让年轻人能有更多机会、或创造财富。换个方式说，超过 35 岁的消费者会倾向在元宇宙中保持原有的身份，并且展现出与在现实中相同的兴趣；而 35 岁以下的消费者则更会打破现实的限制，在元宇宙中创造另一个身份，来展现真正的自我。
这群 35 岁以下的消费者大约出生於 1987 年，从小时候开始就接触网路，基本上从来就没有见过网路不存在的时代，因此对於元宇宙的概念和价值，也有着更好的接受度，据调查，这个「元宇宙世代」有 71% 的人期待元宇宙的到来，对他们来说，元宇宙最重要的五个要素为隐私安全、身历其境、实时互动、个人空间与虚拟物品，也就是说 VR 其实已经深入了人们对元宇宙的认知，比实时互动或虚拟物品都有着更优先的地位。他们最期待的是能在元宇宙中随心所欲的冒险、打造属於自己的梦想空间、以及拥有一个虚拟分身。
说到虚拟分身，元宇宙世代的人最期待的是可以打造细腻的妆髪，并且设计自己想要的服饰配件，甚至在虚拟世界中穿戴使用现实中的品牌商品。然而「接近真实的体感体验」和「天马行空的样貌」却分别排在第四和第五，可见一般人心目中的虚拟分身不能太逼真，但还是要是人的样子，只是在发型、穿着等上面做变化而已。78% 的人对於元宇宙中的虚拟分身感兴趣，并且期待在工作开会、社交交友和演场会的现场活动使用自己的虚拟分身。
而在与元宇宙息息相关的 NFT 部份，相当令人惊讶的是受访者中竟然有 46% 的人浏览过 NFT，并且有 7% 购买过 NFT。在浏览或购买的 NFT 当中，最热门的类别是画作，其次为虚拟头像、限量版图卡及影片。游戏物品和音乐则排到了第五和第六名。以购入 NFT 的原因来说，排第一的是能与买家产生共鸣的「创作型」产品，包括艺术创作、虚拟头像、盲盒等。而其次是为了增值而购入的「投资型」NFT，再其次是「高知名度」的 NFT、「收藏、炫耀型」的 NFT 及「赋能型」（买了会有专属权益、优惠之类的）NFT。
而企业端如果运用了元宇宙、虚拟分身或是 NFT 的概念来行销的话，有高达 65% 的受访者会因此而更想了解这个品牌、62% 的受访者认为这会为品牌印象加分、也有 61% 的人会因此而更注意品牌的商品与活动呢。
对这个题材有兴趣的读者，可以观看 Yahoo TV 上录制的完整 VOD喔：
Yahoo 为 Engadget 母公司。